Как найти сотрудников для работы в Чехии? Реклама в Facebook?

Заказчик

Кадровое агентство по трудоустройству в Чехии.

Задача

Необходимо обеспечить непрерывный поток кандидатов для работы.

С чего начнём?

Наполнение страницы компании и реклама в Facebook

Клиент предоставил информацию о конкурентах. На основании полученных данных был проведен анализ контента, который публикуют в своих социальных сетях конкуренты. Был составлен список популярных рубрик – отзывы работников, актуальные вакансии, полезные материалы о работе в Чехии.

Копирайтер написал контент-план на месяц – 3-4 поста в неделю. Были созданы макеты в единой стилистике, которые использовались для рекламы вакансий. После наполнения страницы компании публикациями была запущена таргетированная реклама на подписчиков и генерация лидов по конкретным вакансиям.

Изначально было выбрано 2 направления ведения рекламной кампании:

• сбор заявок;
• привлечение подписчиков на страницу компании.

Показатели рекламы за все время ведения:

Охват - 94 720, показы - 395 116, потрачено денежных средств без НДС - 53 571,51 p., с НДС – 64285, 812 руб., количество лидов (имена и телефоны заинтересованных пользователей) – 1588.

Изначально на странице компании было чуть менее 500 подписчиков. После запуска и ведения рекламной кампании за 3 месяца количество подписчиков увеличилось до 1814 человек.

Сегмент целевой аудитории:

В рекламных кампаниях используется главный сегмент - интересы. Для каждой вакансии интересы свои в соответствии с тематикой, направлением вакансии, например, для производственных организаций использовали интересы, связанные с производством и сужение поиском работы.

Мы изначально выбрали правильное направление благодаря качественному анализу конкурентов, проведенному при помощи специализированного сервиса Popsters. Поэтому данный сегмент с самого начала показал отличные результаты и не исчерпал себя. Через 2 месяца работ были заменены креативы – макеты и тексты.

Этапы работ

1. Создание портрета целевой аудитории на основании данных аудитории групп прямых конкурентов. Параметры для оценки: регион, пол, возраст, интересы, семейное положение. Для создания полной картины использовали сервис TargetHunter. На основании полученных данных по разным группам сделали срез и составили портрет целевой аудитории.
2. Анализ аккаунтов конкурентов делали при помощи специализированного сервиса Popsters. Полученные данные используем для создания эффективных рекламных объявлений. Было выявлено, что самые эффективные направления для рекламы — акции, тотальные распродажи, конкурсы.
3. Запуск тестовых рекламных кампаний по интересам, связанным с поиском работы.
4. Корректировки объявлений, выключение завершившихся акций, конкурсов.

Как и планировалось, было запущено несколько форматов рекламы:

• сбор заявок (получение прямых контактов - имя, номер телефона от заинтересованных лиц) с одним изображением и карусель (для нескольких вакансий);
• подписка на группу Facebook.

Все объявления оказались максимально успешными. Корректировки вносились минимальные: замена изображений (менялись условия приема на работу, требования, которые отображались на рекламных макетах и в текстах объявлений).

Примеры объявлений

ИТОГИ:

За 4  месяца сотрудничества с кадровым агентством по продвижению вакансий в Чехии через социальную сеть Facebook было получено 1500+ лидов. Цена лида составила 30,72 руб. Помимо привлечения  потенциальных сотрудников также была выполнена задача по развитию группы в социальной сети, увеличению узнаваемости. За весь срок действия было получено более 1200 подписчиков по оптимальной цене – менее 4 руб. На данный момент компания обрабатывает весь поток полученных заявок.